Hoe Hip-Hop, Graffiti en Sportmarketing samengaan
Sportmarketing. Een stukje geschiedenis. Hiphop, graffiti en sport zijn al lang met elkaar verbonden. Eind jaren 1970 en begin jaren 1980 begonnen graffitikunstenaars op te komen uit de ondergrondse hiphopscene van New York City. Deze kunstenaars gebruikten hun kunstvorm om zich uit te drukken en hun verhalen te vertellen. Toen hiphop steeds populairder werd, begonnen graffitikunstenaars te experimenteren met verschillende manieren om hun kunst in de muziek te verwerken. Dit leidde tot de ontwikkeling van een nieuw subgenre van hip-hop bekend als “Graffiti Rock.”
Graffiti Rock was een kortstondig maar zeer invloedrijk subgenre van hiphop dat elementen van graffitikunst in de muziek verwerkte. De bekendste Graffiti Rock groep was de Beastie Boys, die bestond uit de zusjes Ad-Rock en Mike D (later aangevuld met MCA). De Beastie Boys stonden bekend om hun gebruik van grafische beelden en symbolen in hun songs en albumhoezen. Zij waren ook een van de eerste hiphopgroepen die commercieel succes boekten bij een blank publiek.
Het verband tussen hiphop, graffiti en sportmarketing begon in het begin van de jaren negentig toen bedrijven graffiti begonnen te gebruiken in hun reclamecampagnes. Nike was een van de eerste bedrijven die dit deed toen ze grafisch kunstenaar Futura 2000 opdracht gaven een paar schoenen te ontwerpen. Sindsdien hebben veel andere bedrijven dit voorbeeld gevolgd en graffiti gebruikt in hun marketingcampagnes. Enkele opmerkelijke voorbeelden zijn Adidas, Gatorade en Reebok
Waarom sportmarketing interessanter wordt met graffiti-elementen
In de wereld van sportmarketing proberen campagnes elkaar voortdurend te overtreffen om de aandacht te trekken. Met zoveel merken die om aandacht strijden, kan het moeilijk zijn om door het lawaai heen te breken. We zien echter dat steeds meer campagnes graffiti-elementen in hun ontwerpen verwerken.
Het gebruik van graffiti in marketingcampagnes is niet nieuw; merken als Nike en Adidas maken er al jaren gebruik van. Wat wel nieuw is, is de manier waarop deze graffiti-elementen worden gebruikt. We zien dat marketeers creatiever worden met hun ontwerpen, met felle kleuren en vette woorden om echt een statement te maken. En het werkt!
Uit een recent onderzoek van het World Economic Forum bleek dat 81% van de respondenten gelooft dat creativiteit “cruciaal” is voor de toekomst van het bedrijfsleven. Met dat in gedachten is het geen verrassing dat steeds meer bedrijven graffiti gebruiken om zich te onderscheiden van hun concurrenten.
Niet alleen is graffiti een opvallende manier om de aandacht te trekken, maar het heeft ook het voordeel dat het relatief goedkoop te produceren is. In vergelijking met andere vormen van marketing zoals televisie of gedrukte advertenties, is graffiti een veel kosten effectievere oplossing. En als je het potentiële bereik van sociale media meerekent, is het makkelijk te zien waarom zoveel merken zich tot graffiti wenden om hun boodschap over te brengen.
3 manieren om graffiti te integreren in uw sportmarketing campagne
1. Gebruik graffiti als onderdeel van uw productontwerp
Als u sportartikelen of kleding verkoopt, waarom gebruikt u dan geen graffiti als onderdeel van uw productontwerp? Dit helpt uw producten zich te onderscheiden van de concurrentie en spreekt een jong, stedelijk publiek aan. U kunt een graffitikunstenaar inhuren om uw producten te ontwerpen.
2. Maak een advertentiecampagne met graffiti thema
Een andere manier om graffiti in je sportmarketing campagne te verwerken is door een advertentiecampagne met graffiti thema te maken. Dit kan betekenen dat u een graffitikunstenaar inhuurt om muurschilderingen of kunstwerken met het logo of de slogan van uw merk te maken. Deze kunnen in een muurschildering verwerkt worden maar ook in de ontwerpen voor billboards of t.v. commercials
3. Sponsor een plaatselijk graffiti-evenement
Tot slot kunt u een lokaal graffiti-evenement sponsoren, zoals een tentoonstelling, wedstrijd of muurschildering. Zo steunt u de lokale kunstwereld en vergroot u tegelijkertijd de bekendheid van uw merk. Een win-win situatie!
Graffiti is een krachtig middel waarmee u via sportmarketing een jong, stedelijk publiek kunt bereiken. Als u op zoek bent naar een extra dimensie voor uw campagne, overweeg dan om graffiti in uw strategie op te nemen met behulp van een van deze drie methoden.
Meer weten over wat wij voor jou kunnen betekenen met onze graffiti artiesten? Neem vrijblijvend contact met ons op om alle mogelijkheden door te nemen.
